业务规划 · 2026 BSC
J1工作室整体发展思路
待填写：工作室整体经营基本思路，业务/财务/管理三条主线的核心定位。
整体发展思路
请补充工作室整体发展战略与核心思路
运营产品规划
QQ飞车手游
核心数据表现解读
累计注册用户
~3亿
历史总积累
历史总流水
~227亿
累计总流水
24年全年流水
21.5亿
▼ YoY 承压
月均MAU
921万
▼ YoY -8.4%
月均登录频次
27次
▼ -5.9% (23年29次)
月均在线时长
334min
▼ -2.2% (23年342min)
月均新进用户
108万
▼ -17.5% (23年131万)
月均回流用户
343万
▼ -8.9% (23年377万)
📊 24年月度流水趋势（万元）
注：7-8月为暑期大版本集中营销峰值，环比跳升明显；4月为全年低谷。数据单位：万元
📈 24年月度MAU趋势（万人）
| 月份 | 1月 | 2月 | 3月 | 4月 | 5月 | 6月 | 7月 | 8月 | 9月 | 10月 | 11月 | 12月 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| MAU（万） | 1,154 | 1,187 | 1,111 | 1,163 | 937 | 866 | 823 | 937 | 976 | 725 | 748 | 725 |
| YoY | -6% | +7% | -3% | -7% | -1% | -12% | -15% | -20% | -22% | -22% | -23% | +1% |
👥 用户来源结构对比（月均，万人）
| 用户类型 | 23年月均 | 24年月均 | YoY变化 | 核心判断 |
|---|---|---|---|---|
| 新进用户 | 131万 | 108万 | ▼ -17.5% | 拉新效率显著下滑，竞品分流严重 |
| 回流用户 | 377万 | 343万 | ▼ -8.9% | 回流基本盘较稳，老用户仍有意愿回归 |
| 留存用户 | 497万 | 469万 | ▼ -5.6% | 留存下滑相对最小，核心用户粘性尚可 |
| 月均合计 | ~1,005万 | ~920万 | ▼ -8.5% | 新进下滑是MAU收缩的核心拖力 |
核心数据判断：24年月均MAU同比下降8.4%，新进用户跌幅最大（-17.5%）。月均在线334分钟、登录27次，较23年小幅缩减，说明老用户粘性仍有基础支撑，但年轻新用户拉新效率全面承压，是当前核心矛盾点。
当前核心挑战及应对思路
稳定运营8年的老游戏，出现"玩腻了""太累了"等用户痛点；但作为休闲竞速赛道的领导者，用户仍抱有期待
— 25年BSC核心判断
对年轻用户的拉动力下降
竞品争夺持续加剧
MAU下降主要由22岁以下玩家减少驱动；新兴竞品对Z世代渗透率持续提升
品质要求持续提升
年轻用户对视觉效果、操控精度、赛道新鲜度的预期不断上移，旧有内容难以满足
用户需求代际变迁
对高压竞技操作耐受度变低，年轻用户更倾向轻松、娱乐化的游戏体验
存量用户长线追求动力减弱
上分动力减弱
水平遭遇天花板后体验重复、压力感过大，段位系统对长期玩家的牵引力持续弱化
游戏目标缺失
老玩家缺乏可追求的新目标；泛用户轻度休闲诉求未得到充分满足
情绪价值供给不足
缺乏社交陪伴、情感寄托类内容，长线留存驱动力单一，仅靠竞技难以持续
四大应对方向
方向 01 · 局内外玩法创新
竞速×休闲双轨并行
局内：角色技能表演竞速、肉鸽策略特性组合、娱乐模式（道具赛/跑酷/生化/警匪）
局外：梦幻庄园（赛车手的反差庄园生活）、小橘子微观世界（割草养成×休闲闯关）
局外：梦幻庄园（赛车手的反差庄园生活）、小橘子微观世界（割草养成×休闲闯关）
方向 02 · 降压降门槛
让更多人玩得爽
双喷触发判定角大幅提升、全面提升集气效率、智能预测辅助漂移
碰撞保护机制、后追改版优化、强化技巧反馈与情绪陪伴
碰撞保护机制、后追改版优化、强化技巧反馈与情绪陪伴
方向 03 · 高质量内容体验
Avatar → Avatar+角色双运营
向优秀二游学习：不同类型用户找到理想型、提升追求意愿
角色爱：强化局内外互动驱动付费；情绪价值：社交陪伴/轻松解压
美术能力建设：设计审美提升+资源品质提升
角色爱：强化局内外互动驱动付费；情绪价值：社交陪伴/轻松解压
美术能力建设：设计审美提升+资源品质提升
方向 04 · 年轻用户连接
IP联动+文化共鸣
IP联动：天线宝宝（经典角色还原）、黑猫警长（重塑童年回忆）
抽象节：端内外#抽象赛车共创大赛、元宝AI玩法、双十一抽象节
跨界BD：马桶车/病床车话题预埋、欢乐谷线下抽象车展
抽象节：端内外#抽象赛车共创大赛、元宝AI玩法、双十一抽象节
跨界BD：马桶车/病床车话题预埋、欢乐谷线下抽象车展
26年规划&目标
24年年均正编
153人
基准年
25年年均正编
206人
▲ +34.6% 大幅扩充
26年版本节奏
V50→V54
5个大版本（25年参考）
25年全年版本规划甘特图（V49→V54）
注：25年甘特为26年规划制定的参照基准，版本节点以实际发布为准。
| 类别 | 1月 | 2月 | 3月 | 4月 | 5月 | 6月 | 7月 | 8月 | 9月 | 10月 | 11月 | 12月 | 次年1-2月 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 版本节点 | V50 4.24 |
V51 6.26 |
V52 8.26 |
V53 10.28 |
V54 12.23 |
||||||||
| IP合作 | 天线宝宝 经典还原 |
黑猫警长 童年重塑 |
庄园 公测 |
铁甲小宝 mini橘 |
文创版本 湖南 |
自有IP | 待定 抽象IP |
8周年 庆IP |
马年春节 | 马年春节 延续 |
|||
| 玩法 | 肉鸽特性 竞速 |
生化 警匪 |
梦幻庄园 | Mini橘子 | 全新 拉力赛 |
车灵 | 角色技能 竞速 |
吃鸡竞速 or 农场躲猫猫 |
|||||
| 新赛道 | V49.1 火星基地×1 |
V50.1 端游复刻×2 | V51.1 海滨假日×1 |
V52.1 文创×2 | V53.1 IP赛道×2 | V54.1 周年庆赛道 |
|||||||
| 营销节点 | 清明 | 5.1漂移 &黑猫IP |
春决 联赛 |
暑期集中营销（滴滴/庄园/年中/铁甲/亚洲） | 文创 &10.1 |
飞车IP &秋决 |
双11 抽象节 |
8周年庆 &春节 |
|||||
| 全局专项 | 视觉4.0升级 · UI主题化 · 基础体验优化（包量/崩溃/帧率/动态下载） · 引擎升级 · 鸿蒙系统 · AIGC探索 | ||||||||||||
26年KPI目标 & 版本甘特（待填入）
26年具体流水目标、MAU目标、版本节奏及甘特图请补充
长线提振思路
从单纯的Avatar运营，转向 Avatar + 角色双运营体系。向优秀二游学习，重视角色塑造，通过情绪价值构建玩家长期情感连接，驱动长线付费与留存。
— 25年BSC核心运营战略转变
01
局内外玩法创新
局内竞速体验革新
- 角色技能表演竞速（区别于纯技巧赛道）
- 肉鸽策略特性组合玩法
- 娱乐模式扩展：道具赛 / 跑酷 / 生化 / 警匪
局外休闲生活玩法
- 梦幻庄园：赛车手的反差庄园生活，打造轻度休闲场景
- 小橘子微观世界：割草养成 × 休闲闯关，吸引泛用户
02
降压降门槛 · 扩大漏斗
操控体验优化
- 双喷触发判定角大幅提升，降低操作精度门槛
- 全面提升集气效率，减少等待沮丧感
- 智能预测辅助漂移，新手也能体验到成功漂移乐趣
公平感 & 情绪体验
- 碰撞保护 & 后追机制改版，减少挫败感
- 强化技巧反馈与情绪陪伴设计
03
高质量内容体验
角色运营升级
- 为不同类型用户设计"理想型"角色，提升追求意愿
- 强化局内外角色互动，驱动深度付费
情绪价值矩阵
- 社交陪伴：氛围沉浸 / 好友互动 / 宠物陪伴
- 轻松解压：佛系养老 / 日常整活内容
- 美术升级：设计审美+资源品质双提升
04
年轻用户文化连接
IP联动
- 天线宝宝：经典角色还原，唤醒集体童年记忆
- 黑猫警长：IP重塑，强化怀旧情怀连接
抽象节 × 跨界BD
- 端内外#抽象赛车共创大赛 + 元宝AI玩法
- 双十一抽象节：玩法/服饰/载具全抽象包装
- 马桶车/病床车话题预埋，欢乐谷线下抽象车展
AI应用实践
25年全局AI专项：AIGC探索已列入25年全年全局专项，与视觉4.0升级、引擎升级、鸿蒙系统并列为四大基础建设投入。
AIGC 应用方向
AI辅助美术内容生产
利用AIGC工具加速概念原画、皮肤素材、营销KV的制作流程，降低内容生产成本，提升版本产出量。元宝AI已参与定制玩法内容（飞车抽象节入口）。
AIGC 应用方向
智能交互 & 玩法创新
探索AI驱动的动态玩法：元宝定制AI玩法已在抽象节活动落地；智能预测辅助漂移是AI能力在核心操控层的直接应用探索。
26年AI应用实践（待填入）
请补充QQ飞车手游26年具体AI落地案例与量化收益
QQ飞车端游
核心数据表现解读
累计注册用户
5亿+
历史积累
历史总流水
~172亿元
截至近年
近年年流水
~11亿元
相对稳定
24年全量MAU
787万
▲ +28% YoY（工作室带动）
24年真实活跃MAU
266万
▼ -10% YoY（真实用户收缩）
真实活跃留存率
47%
对比QQ炫舞61%
截至25Q1正编
18人
投入有限，年久失修
月流水走势（万元）— 24年1月～25年3月
年流水（年均）：2021年≈14亿 / 2022年≈10亿 / 2023年≈11亿 / 2024年≈11亿，近年相对稳定在11亿上下
用户结构分析（24年月均）
| 用户类型 | 24年月均（万） | 同比变化 | 关键特征 |
|---|---|---|---|
| 留存用户 | 125 | ▼ -5万（-4%） | 相对稳定，是流水核心贡献群体 |
| 回流用户 | 127 | ▼ -20万（-14%） | 78%月均登录仅2天，易回流易流失 |
| 新进用户 | 13 | ▼ -4万（-22%） | 96%月均登录仅2天，新增获取困难 |
MAU占比：留存47.3% / 回流47.6% / 新进5.1%；核心用户月均登录26天
注册时间分布（老用户占主体）
2015年前注册用户占活跃用户80%，游戏深度依赖历史存量，新增用户拉动严重不足
⚠️ 工作室 & 私服问题严峻：2024年工作室月活占比峰值达76%，日活占比峰值达87%；私服活跃账号峰值每日5万+（日活占比近10%）。源代码泄露导致脱机挂技术成熟，QQ鉴权信息泄露提供源源不断的号源。
现状分析与核心挑战
老Q飞用户在产品存在诸多负面体验的情况下，仍带来每年11亿左右流水。解决这些问题能给用户带去更好的体验，也能提供新的增长空间。Q飞端游具备独特生态位（竞速短单局 / 休闲社交 / 情怀），也是天美重要的原创IP资产。
— 25年BSC端游现状判断
基建历史欠账（投入有限，年久失修）
基础体验落后
性能、同步、帧率、安装流程、交互及画面等全面落后行业主流水平；截止25Q1正编仅18人
社交生态薄弱
社交氛围缺失，配套系统老旧，用户固化，各聚类用户特征行为单一，流转较少
回流体验欠佳
引导模糊，路径设计缺失，目标牵引不足，用户行为轻度，易再次流失
外部威胁 & 产品新鲜感下降
工作室/私服扰乱生态
破坏道具价值体系，对产品寿命/口碑造成不利影响；私服4月起泛滥，监控活跃和内容热度在24年大幅提升
核心玩法缺乏创新
竞速核心玩法迭代停滞；周边玩法（舞蹈、宠物等）受开发资源局限，更新严重滞后
新增漏斗近枯竭
新进用户仅占MAU 5.1%，月均-22% YoY，拉新渠道疲软，老化产品对年轻用户缺乏吸引力
端游焕新计划
Track 1 · 稳生存 — 全面优化基础体验，恢复正常游戏生态
基础建设还债
性能 & 交互升级
优化加载效率，解决卡顿与同步问题
支持高帧率、多分辨率及画质自定义
扩充字体库，优化消息提示管理
外网debug + 追溯历史遗留异常问题
支持高帧率、多分辨率及画质自定义
扩充字体库，优化消息提示管理
外网debug + 追溯历史遗留异常问题
社交生态改善
社交组件全面优化
梳理玩家社交链路关键节点，加强社交引导
聊天/语音/社区（掌飞打通）全面升级
车队系统（集体荣誉感）+ 师徒系统（老带新）大幅更新
强化房间互动：主题定制/送礼物/动态表情/互动动作语音包
聊天/语音/社区（掌飞打通）全面升级
车队系统（集体荣誉感）+ 师徒系统（老带新）大幅更新
强化房间互动：主题定制/送礼物/动态表情/互动动作语音包
回流体验优化
回流路径 & 目标牵引
优化下载安装体验，做好分层回流路径
新手容错保护 + 新老用户隔离
排位段位牵引 + 资源养成追求牵引 + 社交生态牵引多维切入
提供清晰付费选择牵引，沉淀习惯
新手容错保护 + 新老用户隔离
排位段位牵引 + 资源养成追求牵引 + 社交生态牵引多维切入
提供清晰付费选择牵引，沉淀习惯
安全与生态治理专项：① 加强外挂干预，消除脱机挂影响 ② 加强安全协议加密，根治私服&单机版 ③ 净化聊天环境，开展防诈骗宣传 ④ 打击工作室，限制小号违规产出
Track 2 · 谋发展 — 品质升级看齐主流标准，体验革新提振用户信心
核心抓手：推进端游引擎升级，实现双端Unity互通，提升内容复用率和生产效率
基础品质 & 表现力提升
美术翻新 + 管线升级
赛道重置：贴图高清计算+PBR流程+高清贴图烘焙；柔体物理系统解决穿模
赛车机甲：粒子系统升级，多线程渲染突破模型面数限制
角色表现：动态骨骼+动画重定向技术，IP角色高精度还原低成本更新
音乐重置：经典BGM重新编曲，覆盖大厅/舞蹈模式
个性化场景：单局流程植入、舞蹈房间定制、个人主页重构
赛车机甲：粒子系统升级，多线程渲染突破模型面数限制
角色表现：动态骨骼+动画重定向技术，IP角色高精度还原低成本更新
音乐重置：经典BGM重新编曲，覆盖大厅/舞蹈模式
个性化场景：单局流程植入、舞蹈房间定制、个人主页重构
玩法 & 内容创新
核心竞速 + 休闲拓展
技巧下放：新手保护+操作简化，缩小核心玩家与泛用户差距
道具赛：借鉴马车部分设计，配合角色塑造，增强表演空间
新成长线：新关卡物理机制突破，构建赛车特性策略系统
舞蹈模式创新：动捕+AI生成舞蹈动作，开放3D休闲舞蹈房
玩法编辑器：快速验证宠物休闲/机甲飞行/自走赛车模拟等
道具赛：借鉴马车部分设计，配合角色塑造，增强表演空间
新成长线：新关卡物理机制突破，构建赛车特性策略系统
舞蹈模式创新：动捕+AI生成舞蹈动作，开放3D休闲舞蹈房
玩法编辑器：快速验证宠物休闲/机甲飞行/自走赛车模拟等
25→26年规划&投入
25→26年双线推进甘特图
双线并行：现网版本逐步优化落地 + 引擎升级Demo验证→新引擎上线
25Q1基准（截止25Q1）
18人
运营+策划+开发+美术
25暑期冲刺（增加30）
48人
▲ +运营3 策划4 开发14 美术9
25年底规模（再增20）
68人
▲ +运营3 策划1 开发8 美术8
| 阶段 | 25年暑期 | 10月 | 12月 | 十八周年庆 | 26年3月 | 26年5月 | 26年暑期 | 26年10月 | 26年12月 | 十九周年庆 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 稳生存 | 预研筹备 黑产治理+还债 舞蹈社交验证 |
上线冲刺 基础体验优化 社交&回流底层 |
增长探索：轻社交→重社交，盘活社交生态，重建用户沉淀和成长路线 | |||||||
| 谋发展 （现网） |
赛道重置 音乐重置 |
舞蹈模式创新 技巧下放机制 |
单局植入 个人主页重构 |
动作模块 角色套装探索 |
道具模式2.0大版本 | 社交空间升级 · 生态调优 · 付费引导强化 · 资源定价下沉 | ||||
| 引擎升级 | 资产移植工具 蓝图工具 |
特效模块突破 赛车机甲探索 |
玩法编辑器 新竞速成长线 |
🚀 新引擎 上线 |
新引擎全面推进：双端互通 · 内容复用率提升 | |||||
| 正编规划 | 18→48 +30人 |
48→68 +20人 |
68→54 -14人（阶段调整） |
26年投入规模待定（26年BSC目标填入） | ||||||
26年KPI目标 & 收入目标（待填入）
26年端游具体流水目标、MAU目标、版本节奏请补充
在研产品进展
怪猎猎人：旅人
开发里程碑回顾及当前节点
里程碑回顾
请提供开发里程碑内容
CBT2测试规划
CBT2规划
请提供CBT2测试规划内容
当前核心挑战及应对思路
挑战与应对
请提供挑战与应对内容
上线筹备进展&讨论
上线筹备
请提供上线筹备进展内容
AI应用实践
AI应用实践
请提供怪猎AI应用内容
Project SMG
Project SMG
子章节待补充
SLG预研项目
SLG预研项目
子章节待补充
附录
附录：其他运营项目情况
其他运营项目
如有其他运营项目，可在此添加跳转卡片或内嵌摘要
附录：核心数据表现解读
数据附录
请提供各产品核心数据汇总
AI专项 · 2026 BSC
工作室AI应用专项
工作室在AI工具应用、AI辅助研发、AI驱动效率提升等方向的整体情况与下一步规划。
工作室AI应用情况
AI应用全貌
请提供工作室AI应用整体情况
AI应用代表案例
代表案例
请提供具体AI应用案例与成果数据
下一步建设思路
下一步规划
请提供AI能力建设下阶段规划
财务汇报 · 2026 BSC
财务汇报
工作室25年损益情况、分区三年规划及人力、产品财务数据盘点。
财务汇报
请提供财务汇报内容
管理规划 · 2026 BSC
管理规划
宏观管理策略、重点管理举措、降本增效相关内容。
管理规划
请提供管理规划内容